易车启动三年品牌计划并启用全新品牌Slogan发酵罐

10月14日，中国车市及互联网流量双双进入存量时代之际，大多品牌选择收缩战线。但易车却逆势而行，在年底车市旺销之前，启动大规模品牌投放，以实现用户规模进一步增长，带动销售线索数量与质量提升，为厂商、经销商冲刺全年销售目标提供有力支撑。

10月8日，易车宣布，开心麻花签约艺人、著名演员沈腾成为公司首位品牌代言人，并启用“价格全知道买车不吃亏”全新品牌Slogan。与此同时，易车启动持续至今年年底，覆盖近百座城市的大规模品牌投放，易车广告将陆续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视，全国54座城市分众电梯广告，以及主流视频平台、广播电台、公交车身等“陆海空”全渠道，深度覆盖数亿主流消费人群。

沈腾是国内著名演员，幽默风趣，观众缘好，粉丝群体年龄跨度大。根据大数据及用户画像分析，沈腾能够代表潜在购车人群的偏好，并深受易车用户喜爱。而且，沈腾传递的乐观豁达、生活智慧也与“价格全知道买车不吃亏”易车新Slogan吻合，能有效传递易车品牌形象。

“价格全知道买车不吃亏”体现出易车连接用户与厂商、经销商的平台属性，以及更加聚焦用户买车痛点、难点的品牌新方向。创立以来，易车持续为消费者提供及时、有效的报价、评测、导购、资讯等服务，帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、买车、用车、换车。

从行业特性看，买车属于低频消费，品牌是低频消费决策的重要依据，用户偏好大品牌，此次大规模投放势必会提升易车认知度，带来用户规模提升。从时机上看，即将到来的双十一以及四季度、春节等将推动汽车消费迎来旺季，此时投放可提前获得潜在购车人群关注；从区域上看，投放城市是国内汽车消费的核心区域，汽车销量占全国市场的比重超过七成，通过投放易车可全面渗透主流汽车消费人群。

易车公司CEO张序安表示：“在易车朝着marketplace(行业销售线索聚集、分发平台)新发展方向前进的过程中，我们力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。接下来，我们将启动‘三年品牌计划’，以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。我们相信，随着品牌投放的进行，易车整体的用户规模将再上一大台阶，销售线索的数量和质量也会有更大提升，能更好地为厂商、经销商提供营销服务，一起穿越车市寒冬。”

值得注意的是，在当前信息大爆炸、用户阅读碎片化的传播环境下，易车联合分众创新采用了“超叠加”营销模式，以更好地实现信息传递与用户直达。10月14日，易车将“承包”全国54座城市分众所有电梯的广告资源位，全天轮播品牌TVC，实现广告内容与特定场景、特定时间的复合(内容×空间×时间)，进而产生超叠加效应。

分众传媒董事长江南春表示：“分众一直致力于媒体创新与升级，这是第一次在全国范围内给一个品牌做超叠加营销。易车本身也是汽车行业营销专家，很高兴易车与分众携手一起尝试新玩法，探索新的用户增长之道，助力易车新品牌定位直达3亿城市用户，在更大范围内实现品牌的引爆。”

易车论坛全面重构改版，完善内容生态提升平台价值

近日，易车对其论坛版块进行了重构，新版论坛在界面、内容及互动等三大维度上进行了全面升级，面向版主和用户提供更加优越的使用体验和实用资讯，进一步提升了平台用户规模和黏性。

据易车论坛运营部总经理陈佳介绍，“以车会友”是易车论坛重构的基本理念。为实现这样的目标，此次重构在界面上采取了简约化、清新化的设计理念，更符合当下互联网用户的审美及使用偏好。内容则按车型、地区、主题三大模块进行了划分，实现了新老车型全覆盖、地域化及兴趣领域精细化，并打通车型、主题、地区三者的连接性与融合性，以更全面、精准地满足用户、版主日益细分的差异化阅读和创作需求。

互动维度上，易车不仅在线上推出专属微信表情包，加大车币商城礼品上新力度，增强交流趣味性及激励程度，还将在线下开启国内多个城市站的年会盛典，进一步通过面对面的社群和社交，推动跨地域联动和大规模互动，实现线上线下共振与互补，提高用户、版主的长期活跃性。

改版后的易车论坛风格更加清新明快，内容收纳有致，极大提升了使用便捷性与交互体验，与传统论坛体态臃肿、模块芜杂、内容泥沙俱下形成鲜明区隔，在互联网产品回归简洁与实用风格的新思潮下，易车很好地顺应了趋势，走在了行业前列。

陈佳表示，新版论坛将吸引更多版主通过易车论坛参与购车经验的分享，美好拥车生活的记录，以及车型的介绍与导购，产出海量优质、实用UGC，从而带动忠实车友及更多汽车用户参与讨论、互动和学习取经，真正实现“以车会友”，同时这也将为易车平台带来可观的用户增量，提高平台用户黏性，增加精准销售线索的供给。

论坛的全面改版，也使得易车的内容生态更加趋于成熟。截至目前，易车已围绕汽车内容生产，构建了“PGC+OGC+UGC+AGC(人工智能生产内容)”四大模式组成的行业领先的内容生态。

PGC即以易车号为载体，由入驻作者及MCN机构，为用户提供原创个性化精品内容;OGC部分，以易车“品牌专家”产出的深度专业内容为主，为用户提供更具深度和行业影响的内容;UGC以易车论坛和汽车点评模块为载体，鼓励用户发表真实口碑，构建基于汽车爱好的互动型社区;AGC则以“智能编辑部”为主，基于AI和大数据，通过智能写作生产关于价格的行情文章、降价信息，以及基于客观数据的基础版车型对比资讯。

易车COO刘晓科表示，此次易车论坛重构改版意义重大，将增加内容生态中UGC的比重，并与OGC、PGC及AGC相辅相成，满足用户获取差异化资讯、服务及进行创作、分享的需求、体验,同时便于汽车厂商、经销商通过多样化的场景精准触达目标用户，提升了易车平台对于厂商品牌营销及经销商的助销价值。

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